maio 23, 2022

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Starlight, Star Bright: Coca-Cola oferece um sabor inédito, inspirado no espaço

Coca-Cola Starlight is a new limited-time product.

Coca-Cola Starlight é um novo produto por tempo limitado. (Coca Cola)

Tempo estimado de leitura: 3-4 minutos

Atlanta – O novo sabor da Coca-Cola é de outro mundo.

Pelo menos, essa é a ideia por trás da Coca-Cola Starlight, um novo refrigerante clássico de edição limitada que vem com puro e sem açúcar.

Tendo decidido descontinuar metade de seu portfólio há alguns anos e abandonar bebidas desatualizadas, mas amadas, incluindo Tab e Odwalla, a gigante dos refrigerantes se concentrou em promover seu principal produto, a Coca-Cola. Starlight é a primeira bebida da Coca-Cola Creations, uma nova plataforma de inovação.

Ao contrário de ‘cereja’ ou ‘baunilha’, não está imediatamente claro qual é o sabor da ‘luz das estrelas’. E portanto Redditors que descobriram fotos do novo produto online Há alguns meses compartilhamos algumas teorias sobre o sabor da nova bebida. Alguns dizem que viram o misterioso novo produto nos sites dos varejistas antes do lançamento oficial programado para a próxima semana.

Alguém adivinhou framboesas, porque “uma rápida pesquisa no Google diz que o espaço tem gosto de framboesas”. (Os astrônomos acreditam que o centro da galáxia tem gosto de framboesa e cheiro de rum, De acordo com um artigo publicado no Guardian em 2009. Saboroso! E não é uma má ideia para a Coca-Cola, que lança versões de alta velocidade de suas bebidas à esquerda e à direita). YouTuber que experimentou o produto Notou ainda gostos “chocolate (e) biscoito de graham”. Isso levou outro Redditor a adivinhar que o sabor é “s’mores”.

Na quinta-feira, a Coca-Cola finalmente desvendou o mistério. De alguma forma. A explicação da empresa é… Bem, veja por si mesmo: A Starlight “inspirada no espaço” tem “uma reminiscência de notas estreladas ao redor de uma fogueira, bem como uma sensação de resfriamento que evoca a sensação de uma viagem fria ao espaço”. disse a empresa em um comunicado.

Então, sim, talvez s’mores?


Coca-Cola Starlight combina o ótimo sabor da Coca-Cola com uma pitada de inesperado, incluindo um tom vermelho.

-Coca Cola


Além disso, é vermelho. Ou, como diz a empresa, “A Coca-Cola Starlight combina o excelente sabor da Coca-Cola com uma pitada de inesperado, incluindo um tom avermelhado”.

Para este repórter, após provar uma amostra da versão sem açúcar da empresa, a última frase resume tudo. As bebidas não tinham gosto de viagem espacial ou sentar ao redor de uma fogueira. No entanto, tinha gosto de uma versão mais doce da Coca-Cola. Com certeza é vermelho.

Starlight está recebendo o tratamento promocional completo para a Coca-Cola Creations, que inclui uma campanha de marketing digital com a cantora pop Ava Max.

A nova estratégia de marketing da Coca-Cola

No ano passado, a Coca-Cola lançou uma nova plataforma de marca chamada “Real Magic”. A ideia é adotar uma abordagem um pouco diferente para o marketing de cola – uma que tenta alcançar novos consumidores focando em jogos e música, entre outras coisas. A Coca-Cola Creations, que oferecerá “novos produtos e experiências com tempo limitado nos mundos físico e digital”, faz parte dessa plataforma.

“Quando lançamos o Real Magic, queríamos conectar e celebrar experiências que trazem alegria aos jovens de hoje e que nos levaram a um novo e emocionante território”, disse Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global de marca da Coca-Cola, em uma quinta-feira. declaração.

Para a Coca-Cola, atingir consumidores jovens é essencial porque o interesse por refrigerantes vem diminuindo há anos. Novas campanhas empolgantes e produtos obscuros podem ser uma maneira de atrair novos clientes em potencial.

Então, o que isso significa? No caso de Starlight, significa um show em 3D de Ava Max, que também deu um show na plataforma de jogos Roblox. O concerto pode ser acedido através do código QR na etiqueta Starlight. Além da embalagem brilhante e dessa cor avermelhada.

Mas nem tudo sobre Starlight é novo. É também uma referência ao tempo da Coca-Cola de fato Envie uma lata de Coca-Cola para o espaço Nos anos oitenta. Mas tinha gosto de Coca-Cola.

Daniel Weiner Brunner Negócios

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