Como ficamos viciados em usar dicas Q da maneira errada

Em 1923, Gerstenzang pensou que poderia melhorar a maneira como sua esposa Ziota enrolava um pedaço de algodão em um palito para limpar os olhos, orelhas, umbigo e outras áreas sensíveis de sua filha recém-nascida Betty durante o banho.

Gerstenzang logo mudou o nome da marca para “Q-Tips Baby Gays”. Em meados da década de 1930, “Baby Gays” foi excluído do nome.

Mas, de acordo com o obituário de Betty, “Q-tips” era uma brincadeira com Cutie-Tips porque ela era tão fofa quando criança.

Cuidados com o ouvido adulto

A Q Tips nunca nos disse para colocar cotonetes no canal auditivo para remover a cera. Mas desde a sua criação na década de 1920, fez dos cuidados com os ouvidos um foco importante de sua estratégia de marketing. Isso treinou gerações de americanos para associá-lo à limpeza de lá.

Douglas Backus, um neurologista especializado no tratamento de doenças do ouvido e do crânio, disse que as pontas Q são quase viciantes para remover a cera e se tornar um ciclo vicioso quando o fazemos. A remoção da cera resulta em pele seca e, em seguida, queremos esfregá-la – é claro – com uma ponta de algodão.

Colocar cotonetes nos ouvidos também pode danificar o canal auditivo. A maioria das pessoas também não precisa remover a cera, pois as orelhas são autolimpantes. A inserção de um cotonete pode prender a cera mais profundamente, disse ele, “e você está realmente trabalhando contra si mesmo ao usá-lo”.

Não foi até a década de 1970, sob o ex-proprietário Chesebrough-Pond’s, que a Q Tips adicionou um aviso sobre não enfiar a coisa no ouvido. Não está claro o motivo dessa mudança.

Mas quando os cotonetes adicionaram a etiqueta de aviso, já era tarde demais. Tornou-se impossível quebrar os hábitos de consumo, e a Q-Tips controlava cerca de 75% do mercado de cotonetes.

“Foi aceito que é assim que as pessoas o usam”, disse Aaron Calloway, gerente da marca Q-Tips da Unilever em 2007 e 2008.

assistente de beleza

E daí deve Você está usando Q-Tips para? A empresa tem várias sugestões. Durante décadas, tentei enfatizar a versatilidade dos cotonetes.

Durante a década de 1940, as pontas Q foram posicionadas como uma ferramenta essencial de cosmética e beleza para as mulheres.

“Mãe, você sabia que pode usar cotonetes para tantas coisas?…Você pode usá-los quando usar creme ou maquiagem, mamãe!” Lendo um anúncio impresso de 1941.

Outro anúncio impresso, uma década depois, descreveu a Q Tips como uma “assistente de beleza” para mulheres.

Nas décadas de 1950 e 1960, os Q-Tips começaram a dizer aos consumidores que eles eram mais do que apenas crianças ou mulheres – eles eram úteis para qualquer projeto em casa ou em suas vidas.

“Para lubrificar serras e brocas… armas e carretilhas de pesca… consertar xícaras de chá e limpar joias… móveis antigos”, dizia o anúncio de 1971.

Hoje, os anúncios Q-Tips não são ouvidos. Um porta-voz da marca diz que 80% dos consumidores usam Q Tips para outros fins além de cuidados pessoais.