Adidas encerra parceria com Kanye West

Nova york
Negócios da CNN
–

Adidas terminou Parceria com Yitambém conhecido como Kanye West, com “efeito instantâneo”.

Em um comunicado na terça-feira, a fabricante de roupas esportivas disse que “não tolera antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio” e disse que seus comentários recentes eram “inaceitáveis, odiosos e perigosos”. A Adidas disse que violou os “valores da empresa de diversidade, inclusão, respeito mútuo e justiça”.

As vendas e a produção de seus produtos com a marca Yeezy, bem como os pagamentos a Ye e suas empresas, cessaram. A Adidas disse que custará às vendas do quarto trimestre de 250 milhões de euros (US$ 246 milhões).

A Adidas é parceira da West desde 2013, quando a empresa assinou sua marca além da rival Nike. Em 2016, a Adidas ampliou seu relacionamento com o rapper, chamando-o de “a parceria mais importante já criada entre uma marca esportiva e não esportiva”.

Mas a adidas colocou a parceria sob revisão no início de outubro, depois que a camisa “White Lives Matter” foi usada em público. A Liga Antidifamação classifica a frase como um “slogan de ódio” usado por grupos supremacistas brancos, incluindo a Ku Klux Klan.

Recentemente, Ye disse “Posso dizer palavras antissemitas e a Adidas não pode me derrubar”, durante um sermão antijudaico no Drink Champs Podcast. Ele também ameaçou no Twitter: “Vá com a morte 3 contra os judeus”.

Jonathan Greenblatt, executivo-chefe da Liga Antidifamação, disse que a decisão da Adidas é um “resultado muito positivo”.

Mostra que o anti-semitismo é inaceitável e leva a consequências. “Sem dúvida, a adidas fez a coisa certa ao romper os laços com Ye após seus comentários antissemitas cruéis”, disse ele em comunicado. “No final, o trabalho da adidas envia uma mensagem poderosa de que o antissemitismo e o fanatismo não têm lugar na sociedade”.

As ações da Adidas caíram cerca de 5 por cento em Frankfurt. A Adidas disse que divulgará informações adicionais sobre as implicações financeiras da dissolução de sua parceria com Ye em seu próximo relatório de ganhos em 9 de novembro.

A lista de marcas que estão se distanciando do Ocidente está crescendo. Balenciaga e Vogue cortaram relações publicamente na semana passada e, na segunda-feira, deixaram a agência de talentos CAA West como cliente. A produtora MRC disse que está suspendendo um documentário sobre o Ocidente.

No mês passado, o rapper disse que havia encerrado seu relacionamento tenso de dois anos com a Gap, citando um “grande descumprimento”. Ye disse que “não teve escolha a não ser encerrar sua cooperação”, alegando que a empresa não abriu lojas com a marca Yeezy e distribuiu suas mercadorias como planejado, disse seu advogado em comunicado.

A saga Ye, não apenas com a Adidas, mas com marcas como Gap e Balenciaga, enfatiza a importância de examinar cuidadosamente as celebridades e evitar aquelas que são controversas ou excessivamente instáveis”, escreveu Neil Saunders, diretor administrativo da GlobalData, em nota na terça-feira.

“Embora haja espaço para alguma tensão na moda, isso nunca deve ultrapassar a linha da decência básica e do respeito pela humanidade. As empresas ou marcas que não prestarem atenção a isso ficarão chocadas, especialmente se se tornarem excessivamente dependentes de uma personalidade difícil de conduzir seus negócios”, acrescentou.

John Sarlin, da CNN Business, contribuiu para este relatório.