Um comprador faz uma compra em uma loja da Nike no bairro comercial Magnificent Mile, em Chicago, em 21 de dezembro de 2022.
Scott Olson | Boas fotos
As ações da Nike caíram na sexta-feira, depois de o fabricante de vestuário desportivo ter reduzido as suas perspetivas de lucros para o ano fiscal, uma vez que o retalhista de ténis Foot Locker também sentiu o golpe.
A Nike caiu mais de 10%. A Foot Locker, que depende fortemente de produtos Nike em suas lojas, caiu mais de 4%.
No seu relatório de lucros divulgado na quinta-feira, a Nike disse que espera que a sua receita cresça 1% no ano fiscal, abaixo da sua previsão anterior de crescimento de um dígito médio. A empresa vai cortar custos em mais de US$ 2 bilhões nos próximos três anos.
A nova perspectiva reflete o aumento dos ventos contrários “particularmente na Grande China e na EMEA”, disse o diretor financeiro Matthew Friend na teleconferência de resultados de quinta-feira. Ele também observou que o tráfego digital mais fraco e um dólar americano mais forte “há 90 dias impactaram negativamente a receita do segundo semestre”.
“A Nike precisa de um marketing melhorado fora das tendências de basquete, streetwear e estilo de vida”, disseram analistas da TD Cowen em nota na sexta-feira, rebaixando as ações de “desempenho superior” para “desempenho de mercado”. “As inovações no topo da sua gama não tiveram repercussão em grande escala, enquanto a Nike enfrenta disrupções por parte de concorrentes mais pequenos nos sectores do calçado e do vestuário.”
Os analistas do Goldman Sachs mantiveram uma classificação de compra para as ações da Nike.
Mas eles disseram que o relatório da empresa “forneceu amplo alimento para os pessimistas, desacelerando o crescimento como resultado de uma situação macroeconômica difícil, apontando para um mercado competitivo superestimulado, e a empresa agora está falando extensivamente sobre o gerenciamento do ciclo de vida das principais franquias. .”
—Gabrielle Fonrouge e Michael Bloom da CNBC contribuíram para este relatório.
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