Burberry muda CEO e suspende dividendos; Suas ações caem 15%

A empresa também suspendeu seus dividendos e nomeou Joshua Shulman – que anteriormente chefiou a Michael Kors and Coach – como o novo CEO. A empresa acrescentou que Jonathan Ackroyd renunciará “com efeito imediato por acordo mútuo com o conselho de administração”.

As ações caíram 15,4% às 9h54, horário de Londres.

“A fraqueza que destacamos no início do ano fiscal de 25 se aprofundou e, se a tendência atual continuar durante o segundo trimestre, esperamos relatar uma perda operacional no primeiro semestre”, disse o presidente da Burberry, Gerry Murphy, em uma atualização comercial, descrevendo o desempenho da empresa no primeiro trimestre como “ decepcionante”.

“À luz das negociações atuais, decidimos suspender o pagamento de dividendos em relação ao exercício financeiro de 2025… Esperamos que as ações que estamos tomando, incluindo reduções de custos, comecem a apresentar melhorias no segundo semestre, fortaleçam nossa competitividade posição e apoiar o crescimento a longo prazo.”

A Burberry disse que as vendas em lojas comparáveis ​​caíram 21% nas 12 semanas até 29 de junho, com a receita do varejo atingindo £ 458 milhões durante o período. A nível regional, as vendas diminuíram 16% na região da Europa, Médio Oriente, Índia e África, e 23% nas regiões Ásia-Pacífico e Américas.

Os analistas do RBC Biral Dadhania e Richard Chamberlain disseram que os resultados foram “progressivamente piores em comparação com a orientação já reduzida (em janeiro) para o EF24”.

“As tendências comerciais atuais apontam para um fraco impulso da marca Burberry, que precisamos de resolver o mais rapidamente possível para que a Burberry possa conter quaisquer perdas adicionais de quota de mercado”, acrescentaram.

A empresa enfrenta uma luta com o declínio do apetite por bens de luxo nos seus principais mercados, com a crise dos elevados custos de vida a afectar os seus clientes europeus e americanos, e os receios económicos que afligem os consumidores asiáticos.

A Burberry acrescentou: “Estamos a operar num contexto de abrandamento na procura de bens de luxo, com todas as principais regiões afetadas pela incerteza macroeconómica e contribuindo para o abrandamento do setor”.

No seu desejo de “reconectar-se com a nossa base principal de clientes”, a empresa disse que planeja se concentrar no reequilíbrio da sua oferta de produtos “para incluir uma oferta mais ampla de bens de luxo do dia a dia”, melhorando a comunicação da sua marca, atualizando seu website e obtendo economia de custos. .

Conhecida pelos seus gabardines, bolsas e “xadrez Burberry”, a empresa vem tentando há vários anos tornar sua marca mais luxuosa.

Ackroyd, que já trabalhou na Versace e na Alexander McQueen, aceita o desafio em 2021, sucedendo ao seu antecessor Marco Gobbetti, que lançou um plano de recuperação de cinco anos em 2017.