#BoycottHersheys se torna viral no Twitter por meio da campanha do Dia da Mulher

Nova York (CNN) Chamadas de boicote hershey Espalhe no Twitter em resposta à empresa de chocolate Dia Internacional da Mulher Campanha canadense com uma mulher trans.

É o exemplo mais recente de uma marca que gera uma reação forte, mas mista, a uma campanha promocional que aborda questões culturais ou sociais.

Fae Johnstone, uma ativista queer, trans e feminista, postou sobre sua inclusão na campanha Her for She em uma sequência de tweets na quarta-feira.

“Significa muito ser incluída, como uma jovem mulher transgênero”, escreveu Johnston. “Eu cresci com alguns modelos transgêneros. Não são muitos os jovens transgêneros que já conheceram um adulto. Espero que esta campanha mostre às meninas trans que elas podem sonhar grande e mudar o mundo também.”

As postagens de Johnston foram recebidas com elogios e apoio, mas também com raiva da Hershey, muitas das quais incluíam retórica anti-trans. Na quinta-feira, alguns usaram a hashtag #BoycottHersheys para expressar sua oposição à campanha – enquanto outros a usaram para criticar os críticos.

“Valorizamos o trabalho em equipe e valorizamos a força que a diversidade cria”, disse Hershey à CNN sobre a reação à campanha. “Nos últimos três anos, os programas do Mês da História da Mulher têm sido uma celebração inclusiva das mulheres e seu impacto. Agradecemos as inúmeras pessoas e parcerias significativas por trás desses esforços.”

Não é incomum que as empresas experimentem uma reação negativa sobre movimentos que os clientes consideram politicamente carregados.

A Nike era um alvo para campanha de boicote Quando você é Colin Kaepernick apareceu no anúncio de 2018depois que o jogador de futebol se tornou uma figura polarizadora por se ajoelhar durante o hino nacional para aumentar a conscientização sobre a brutalidade policial.

Mais recentemente, os críticos de direita apelidaram os “despertadores” da M&M depois que a marca de doces introduziu uma nova mulher “falante” e Coloque em embalagens de M&M Como parte de uma campanha de marketing.

Muitas vezes as marcas estão alinhadas com determinados valores como forma de atrair clientes, principalmente os mais jovens. Mas essa tática também pode incomodar outras pessoas que não concordam com a mensagem da marca.

Para esta campanha, a Hershey selecionou cinco mulheres, incluindo Johnston, que atuam em suas áreas.

Kélicia Massala e Rita Audi focam na igualdade de gênero, Naila Moloo é pesquisadora de tecnologia climática e Autumn Peltier é ativista dos direitos indígenas e da água, segundo o site Her for She da Hershey. Cada mulher fala de si e de seu trabalho em uma série de vídeos postados na página. A campanha também inclui barras de chocolate em edição limitada com embalagens especiais.

Embora seja perigoso para as marcas se envolverem na briga política, pode valer a pena.

Uma pesquisa de 2018 mostrou que entre pessoas de 35 a 44 anos, 52% dos entrevistados Eles eram a favor da Nike usando Kaepernick no comércio dela. O ano seguinte, Nike ganhou um Emmy para seu comercial Kaepernick. E a Nike não foi prejudicada financeiramente pela decisão – as ações da empresa subiram quase 80% desde 2018.