Os Estados Unidos acusam o Google de abusar de seu monopólio em tecnologia de publicidade

O Departamento de Justiça e um grupo de estados processaram o Google na terça-feira, acusando-o de abusar ilegalmente do monopólio da tecnologia que alimenta a publicidade online, no primeiro processo antitruste da agência contra um gigante da tecnologia sob o presidente Biden e intensificar a pressão legal sobre um dos maiores empresas do mundo.Internet no mundo.

O processo afirma que o Google “perverteu a concorrência legítima na indústria de tecnologia de publicidade ao se envolver em uma campanha sistemática para controlar uma ampla gama de ferramentas de alta tecnologia usadas por editores, anunciantes e intermediários para facilitar a publicidade digital”. O processo pedia ao Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia obrigar o Google a vender seu conjunto de produtos de tecnologia de publicidade e impedir que a empresa se envolvesse em práticas anticompetitivas alegadas.

Foi o quinto processo antitruste que as autoridades americanas abriram contra o Google desde 2020, enquanto legisladores e reguladores de todo o mundo tentam controlar o poder que as grandes empresas de tecnologia exercem sobre informações e comércio online. Na Europa, Amazon, Google, Apple e outros enfrentaram investigações e acusações antitruste, enquanto os reguladores não emitiu novas leis Para reduzir os danos das mídias sociais e algumas práticas, como a coleta de dados.

Nos EUA, foi a Meta, empresa controladora do Facebook e do Instagram Ela entrou com uma ação em 2020 Por causa de alegações de que esmagou ilegalmente os concorrentes emergentes. O Google enfrentou um exame minucioso. Em 2020, um grupo de estados liderado pelo Texas entrou com uma ação antitruste contra ele relacionada à tecnologia de publicidade, enquanto o Departamento de Justiça e outro grupo de estados processaram o Google separadamente por alegações de que Ele abusou de seu domínio na pesquisa na Internet. Em 2021, alguns estados processaram as práticas da App Store do Google.

O Departamento de Justiça e o Google não responderam imediatamente aos pedidos de comentários.

A administração Biden está tentando usar teorias legais impopulares para cortar as asas de algumas das maiores corporações da América. A Federal Trade Commission pediu a um juiz para proibir Meta de Compre uma startup em realidade virtual, um caso raro que diz que o acordo pode prejudicar a concorrência potencial em um mercado emergente. Agência também tem Desafie a compra de US$ 69 bilhões da Microsoft editora de videogames Activision Blizzard, uma medida notável porque as duas empresas não são vistas principalmente como concorrentes diretas.

Espera-se que os esforços do governo encontrem forte resistência nos tribunais federais. Durante décadas, os juízes mantiveram a visão de que as violações antitruste deveriam ser determinadas principalmente pelo fato de aumentarem os preços para os consumidores. Mas Jonathan Kanter, chefe da divisão antitruste do Departamento de Justiça, e Lena Khan, presidente da Federal Trade Commission, Ele disse Eles estão dispostos a perder casos que lhes permitem ultrapassar os limites da lei e que alertam as empresas americanas.

O Google é uma potência em publicidade online há décadas. US$ 3,1 bilhões Comprar Em 2007, a DoubleClick, um popular fabricante de ferramentas de publicidade, ampliou o alcance de sua já poderosa máquina de publicidade digital. A DoubleClick deu ao Google um papel importante no restante da Internet, fornecendo um mercado para editores e permitindo que o Google hospedasse mais anúncios em sites da web.

Na época, o Google tinha US$ 16,6 bilhões em receita anual, principalmente de seu negócio de mecanismos de busca. Em 2021, a divisão de tecnologia de publicidade da empresa teve uma receita de $ 31,7 bilhões, tornando-se a segunda maior unidade de negócios depois do principal mecanismo de busca. Nos três primeiros trimestres de 2022, a unidade registrou vendas de US$ 24,3 bilhões.

O Google há muito enfrenta acusações de editores on-line de que seu controle do ecossistema de publicidade digital drenou injustamente os lucros dos sites onde os anúncios são exibidos.

Um grupo que representa os editores, incluindo a The New York Times Company, pressionou o Congresso a permitir que os sites negociem termos de acordos de anúncios coletivamente com o Google e outras plataformas online. Normalmente, esse tipo de coordenação seria ilegal sob as leis antitruste. Os esforços dos editores até agora não tiveram sucesso.

Na sexta-feira, o Google anunciou que Demitir 12.000 funcionários, ou 6% de sua força de trabalho, em resposta a uma desaceleração no mercado de publicidade digital. A empresa disse que os cortes permitiriam priorizar Projetos envolvendo inteligência artificialuma área que vem ganhando força no Vale do Silício nos últimos meses.