fevereiro 23, 2024

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Toys R Us planeja abrir novas lojas próprias

Toys R Us planeja abrir novas lojas próprias

A Toys “R” Us, a rede outrora onipresente que atraiu gerações de crianças com suas cores primárias distintas e o mascote Jeffrey, a girafa, tentará retornar seis anos após declarar falência. A empresa planeja abrir até 24 lojas próprias nos Estados Unidos a partir do próximo ano, anunciou na sexta-feira a WHP Global, sua controladora.

A WHP Global, que assumiu o controle acionário da Toys “R” Us em 2021, afirmou em comunicado que além das novas lojas, a Toys “R” Us também abrirá lojas em aeroportos e em navios de cruzeiro por meio de parceria com a Go! Grupo de varejo.

A empresa disse que a primeira loja do aeroporto abrirá no início de novembro no Terminal A do Aeroporto Internacional de Dallas-Fort Worth, um dos aeroportos mais movimentados do mundo, antes da temporada de compras natalinas.

A Toys “R” Us “está crescendo rapidamente e nossa expansão no ar, na terra e no mar é uma prova da força da marca”, disse Yehuda Schmadman, presidente e CEO da WHP Global, em comunicado.

A WHP Global, que também possui marcas como Anne Klein, Joseph Abboud e Bonobos, não informou em seu comunicado onde as lojas emblemáticas seriam abertas. Uma porta-voz da empresa disse que “locais-chave” estavam sendo identificados.

A Toys “R” Us sinalizou o início de uma tentativa de retorno em 2021, quando abriu uma loja principal de 20.000 pés quadrados no American Dream Mall, em Nova Jersey. Posteriormente, a Toys “R” Us lançou 452 lojas de conveniência nas lojas Macy’s nos Estados Unidos.

A tentativa de retorno da Toys “R” Us ocorre durante um período difícil para as lojas físicas, muitas das quais fecharam nos últimos anos porque tiveram que lidar com o crescimento contínuo do comércio eletrônico seguido por os efeitos da pandemia do coronavírus.

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Fundada por Charles Lazarus, que abriu a primeira loja Toys “R” Us em 1957, a Toys “R” Us era uma das maiores redes de lojas de brinquedos do mundo, com lojas na Austrália, Ásia e América do Norte. Mas em 2017, enfrentando dívidas de longo prazo totalizando mais de 5 mil milhões de dólares, a empresa pediu protecção contra falência. A Toys “R” Us fechou a última de suas 735 lojas nos EUA até junho de 2018. A Toys “R” Us manteve uma presença global, com lojas no Canadá e na Coreia do Sul.

Lars Perner, professor assistente de marketing clínico na Marshall School of Business da Universidade do Sul da Califórnia, disse que não esperava o retorno das principais lojas Toys “R” Us.

“É uma estratégia bastante contraditória quando vemos tantos outros abandonando os varejistas tradicionais”, disse ele.

É possível que a nostalgia desempenhe um papel na condução dos negócios para novas lojas âncoras, disse Berner.

Muitos pais e filhos nascidos depois de 1957 provavelmente têm boas lembranças das gigantescas lojas itinerantes da Toys “R” Us, cheias de tudo, desde scooters a videogames, bonecas e bonecos de ação. Alguns podem se lembrar de ter visto Jeffrey, a girafa, o mascote da Toys “R” Us, ou de ter seu próprio Jeffrey de pelúcia.

“Se você tem pessoas que receberam presentes da Toys R Us quando eram crianças e agora têm seus próprios filhos, pode haver algum apelo”, disse Berner.

Berner disse que explorar a indústria de viagens poderia ser um sucesso, especialmente porque as pesquisas mostram que os consumidores tendem a gastar mais nas férias.

No entanto, as novas lojas emblemáticas da Toys “R” Us terão de competir com empresas como a Amazon, dando aos consumidores a comodidade de fazer compras a partir dos seus telefones. As lojas também devem competir com grandes lojas, como Walmart e Target, que, segundo Berner, “oferecem preços muito baixos”.

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“Acho que isso poderia servir como uma espécie de novidade no curto prazo”, disse Berner. “Seria difícil para mim ver isso tendo sucesso no longo prazo.”