Apple exige corte de 30% em promoções e posts patrocinados

A Apple divulgou uma atualização em suas diretrizes de pagamento na segunda-feira, exigindo que os aplicativos usem a ferramenta de compra no aplicativo da empresa para “impulsos” e postagens promocionais, o que significa que a Apple reduzirá suas vendas em 30%. Este movimento parece ser outra política que visa diretamente o Meta (antigo Facebook).

Uma variedade de aplicativos permite que os usuários promovam seu conteúdo por uma pequena taxa. Quer que mais pessoas vejam seus tweets, seu perfil de namoro ou o videogame antigo que você está tentando vender? Twitter, Tinder e eBay vão te vender um ‘lote’ Para elevá-lo mais alto no feed. Durante anos, isso parecia estar em uma área cinzenta nas políticas da App Store. Apps que vendem “bens virtuais” suposto Para usar o sistema de pagamento no aplicativo do iPhone, que vem com uma alta taxa de serviço. Isso foi verdade por muito tempo. Mas essa política nem sempre foi aplicada quando se tratava de aumentos, e alguns aplicativos, como o Facebook, conseguiram receber pagamentos diretamente e evitar as altas taxas da Apple. A Apple se recusou a comentar.

Alguns aplicativos, incluindo Twitter e Tinder, já usam a ferramenta de pagamento no aplicativo para aumentar e publicar postagens, mas o Facebook não. A Apple provavelmente fará uma mudança significativa quando começar a aplicar essa política com mais rigor, embora a Meta possa contestar a mudança. A gigante da mídia social já está travada em uma batalha pública com a Apple sobre as recentes mudanças nas políticas, e um ajuste nos requisitos de pagamento no aplicativo provavelmente adicionará lenha à fogueira. Outra mudança na política do iPhone no ano passado que custou bilhões de dólares em receita de publicidade perdida, que a Apple agora está trabalhando para absorver através de uma série de Novos projetos de publicidade.

O porta-voz da Meta, Tom Channick, teria dito em um comentário para A beira. “A Apple disse anteriormente que não recebia uma parcela da receita de publicidade dos desenvolvedores e parece ter mudado de ideia agora. Continuamos comprometidos em oferecer às pequenas empresas maneiras simples de veicular anúncios e expandir seus negócios em nossos aplicativos.”

Esta nova atualização é destinada a anúncios que aumentam a visibilidade das postagens de mídia social, mas há um recorte para tipos mais tradicionais de anúncios, para que o modelo de negócios maior da Meta não seja afetado pela mudança. Esta política é um exemplo do poder de mercado da Apple. Eles controlam a App Store, e essa é a única maneira oficial de colocar seu aplicativo em iPhones. A Apple pode cobrar dos desenvolvedores o que eles quiserem, desde que possam se safar. Em algumas áreas, você não pode se safar: a polícia sul-coreana invadiu a sede da Apple após reclamações persistentes de sobrecarga dos desenvolvedores do iOS. Meta não respondeu a um pedido de comentário.

A atualização da política de aprimoramentos faz parte de um esforço mais amplo para reprimir os aplicativos, forçando os desenvolvedores a beijar o anel da Apple e usar o pagamento no aplicativo ou correm o risco de serem expulsos do mercado.

Reguladores de outros países, onde as regras de concorrência são mais rigorosas, forçaram a Apple a permitir que aplicativos usem outros sistemas de pagamento que não recebem uma fatia tão grande da receita. O Google enfrentou o escrutínio de políticas semelhantes em sua Play Store e foi multado em até US$ 113 milhões esta semana por não permitir pagamentos de terceiros. No ano passado, a Epic Games ganhou Grande processo contra a Apple Depois que o Fortnite foi expulso da App Store por fornecer opções de pagamento de terceiros. Um juiz decidiu que a Apple não pode impedir que desenvolvedores de aplicativos incluam links para outros sistemas de pagamento.

A Apple diz que só precisa desse dinheiro para protegê-lo. A empresa analisa aplicativos para problemas de segurança, privacidade e fraude, incluindo verificação de sistemas de pagamento. O CEO Tim Cook argumentou que é caro manter, e uma redução de 30% é uma taxa razoável porque o dinheiro é necessário para proteger os consumidores, o que também beneficia os desenvolvedores, pois cria um mercado confiável.

A Apple inventou a App Store. Os proponentes (e Tim Cook) argumentam que a empresa deve ser capaz de enviar o que deseja. Mas olhando de outra maneira, a App Store não é um serviço único e regular, mas sim uma porta de entrada para todos os outros aplicativos do iPhone. Os críticos dizem que 30% é muito mais do que a Apple precisa pagar por uma revisão de aplicativo, e o que realmente está acontecendo aqui é um monopólio atropelando, cobrando dinheiro de proteção para quem quer cruzar os portões de Cupertino.

Atualização: 26/10/2022 09:40 ET: Esta história foi atualizada com um comentário de Meta.