Gemini impulsiona nova geração de publicidade no Google Search
O Google anunciou uma nova fase de testes de formatos publicitários baseados em inteligência artificial para o mecanismo de busca. A iniciativa utiliza os modelos Gemini para criar experiências mais conversacionais e personalizadas, aproximando consumidores de marcas em momentos decisivos de compra e pesquisa.
A empresa também confirmou a ampliação do projeto-piloto Direct Deals, lançado em janeiro de 2026, com foco em ofertas inteligentes e integração mais direta entre anúncios e vendas online.
A estratégia acompanha a transformação das buscas na internet, cada vez mais orientadas por IA generativa. Segundo o Google, 75% dos usuários afirmam tomar decisões mais rápidas e informadas ao utilizar o chamado “Modo IA” nas pesquisas.
Novos anúncios trazem respostas mais completas e contextualizadas
O Google informou que os novos formatos publicitários foram desenvolvidos para oferecer respostas mais úteis durante pesquisas complexas. A proposta é mostrar não apenas anúncios tradicionais, mas também explicações geradas por IA sobre produtos e serviços.
Essas respostas serão produzidas pelo Gemini, que analisa informações disponíveis sobre os itens anunciados e apresenta um resumo contextual junto ao material promocional da marca. Os anúncios continuarão identificados como “Patrocinados”.
Conversational Discovery Ads
Um dos novos formatos em teste é o Conversational Discovery Ads. Nesse modelo, o anúncio responde diretamente a uma pergunta feita pelo usuário.
O Google exemplifica com uma busca como: “Quero que minha casa tenha cheiro de spa sofisticado ou de floresta depois da chuva. Quais são formas simples de deixar o ambiente mais cheiroso?”.
A partir desse tipo de pesquisa, o Gemini gera anúncios personalizados destacando características específicas e relevantes dos produtos relacionados ao tema.
Featured Answers
Outra novidade é o recurso Featured Answers. Quando o Modo IA apresentar listas de recomendações — como aplicativos para aprender idiomas antes de uma viagem — anúncios considerados relevantes poderão aparecer integrados à seleção sugerida pela inteligência artificial.
Segundo o Google, o objetivo é tornar os anúncios mais úteis e menos invasivos, oferecendo sugestões alinhadas ao contexto da pesquisa.
Google amplia anúncios inteligentes para compras online
Além das mudanças no Search, o Google revelou novos recursos voltados ao comércio eletrônico.
Shopping Ads com IA
Os chamados Shopping Ads com inteligência artificial serão usados para ajudar consumidores em compras consideradas mais complexas, como eletrodomésticos, televisores e equipamentos eletrônicos.
Em uma pesquisa por máquinas de café expresso, por exemplo, o Gemini poderá selecionar os produtos mais relevantes e criar automaticamente uma explicação personalizada sobre por que determinado item pode ser a melhor escolha para aquele consumidor.
A iniciativa ocorre em um momento de forte disputa entre plataformas de e-commerce e sistemas de busca baseados em IA, incluindo concorrentes como OpenAI, Microsoft e Amazon.
Business Agent for Leads
Outra ferramenta anunciada é o Business Agent for Leads, um agente virtual integrado aos anúncios.
Na prática, o usuário poderá conversar diretamente com uma IA treinada com informações do site da empresa anunciante. Em vez de preencher formulários tradicionais, consumidores poderão tirar dúvidas em tempo real.
O Google citou como exemplo estudantes pesquisando universidades. Ao clicar em “Conversar”, eles receberiam respostas instantâneas sobre cursos, mensalidades e estrutura da instituição.
Projeto Direct Deals ganha expansão global
O Google também confirmou a expansão do Direct Deals, programa que permite que marcas apresentem promoções de forma mais integrada ao ambiente de busca.
Empresas como Chewy, Gap e L’Oréal já participam da iniciativa.
Agrupamento de promoções
Com a atualização, anunciantes poderão cadastrar diferentes tipos de ofertas no Google Ads, incluindo:
- descontos;
- brindes;
- cupons locais;
- combos de produtos.
O Gemini será responsável por combinar essas promoções e exibir automaticamente a oferta considerada mais relevante para cada pesquisa.
Checkout integrado
O Google também adicionou integração de checkout nativo para lojistas que utilizam o Universal Commerce Protocol (UCP).
Na prática, consumidores poderão finalizar compras diretamente a partir das ofertas exibidas, reduzindo etapas no processo de conversão e aumentando a velocidade das vendas online.
Expansão para o setor de viagens
O setor de turismo também será incluído na nova fase do projeto. Plataformas como Booking.com e Expedia poderão apresentar promoções especiais dentro do planejamento de viagens assistido por IA.
Inteligência artificial redefine o futuro da publicidade digital
Com os novos testes, o Google reforça sua estratégia de transformar o Search em uma experiência mais conversacional, automatizada e integrada ao processo de decisão do consumidor.
A empresa afirma que continuará avaliando os novos formatos para garantir uma experiência positiva aos usuários e melhores resultados para anunciantes.
A movimentação sinaliza uma mudança importante no mercado global de publicidade digital, incluindo no Brasil, onde empresas de varejo, tecnologia e serviços já ampliam investimentos em campanhas baseadas em inteligência artificial e automação de marketing.
“Viciado em zumbis amigo dos hipsters. Aspirante a solucionador de problemas. Entusiasta de viagens incuráveis. Aficionado por mídia social. Introvertido.”
More Stories
Google Play Store ganha novo visual e facilita acesso a apps em promoção
Google detecta primeiro ataque hacker “zero-day” criado com ajuda de IA
iPhone 17 Pro tem queda de preço no Brasil e se destaca como opção premium em 2026