Walmart vende Bonobos para WHP Global e Express

Um trabalhador de uma fábrica de roupas embala camisetas Bonobos em uma fábrica em Hanói, Vietnã.

Manan Vatsiyana | AFP | Getty Images

O Walmart vendeu a marca de moda masculina Bonobos para a empresa de gestão de marcas WHP Global and Express em um acordo de US$ 75 milhões. anunciou quinta-feira.

É a segunda vez neste ano que o Walmart se desfaz de uma marca direta ao consumidor que comprou sob o comando do ex-chefe de comércio eletrônico Marc Lorre, depois de vender a Moosejaw para a Dick’s Sporting Goods em fevereiro.

O Wal-Mart comprou originalmente a Bonobos em 2017 por US$ 310 milhões, enquanto tentava aumentar sua presença online e competir com a Amazon sob o comando de Lore, que fundou a Jet.com. Foi apenas uma das marcas DTC que o mega-varejista adquiriu durante sua gestão e posteriormente vendeu, incluindo Bare Necessities, Shoes.com e ModCloth. Walmart inferior esquerdo em 2021.

A WHP, que adquiriu uma participação de 60% na Express em dezembro, vai adquirir a marca Bonobos por US$ 50 milhões, informou a empresa em comunicado à imprensa. A Express adquirirá os ativos operacionais da Bonobos e passivos relacionados no valor de US$ 25 milhões.

Como parte do acordo, a Express entrará em um acordo de licenciamento com a WHP que lhe permitirá operar Bonobos por uma taxa de royalties.

Espera-se que a transação seja concluída no segundo trimestre fiscal de 2023 da Express, que geralmente termina no final de julho.

“A Bonobos está alcançando um crescimento de vendas de dois dígitos e planejamos continuar com esse impulso enquanto alcançamos sinergias operacionais e outras economias de escala”, disse o CEO da Express, Tim Baxter, em comunicado.

“Esta é uma adição atraente ao nosso portfólio de marcas e espero que a transação gere receita operacional e fluxo de caixa livre positivo no ano fiscal de 2023.”

Assim que a aquisição for concluída, o portfólio da WHP incluirá mais de 10 marcas de consumo, chegando a US$ 7 bilhões em vendas totais no varejo, disse Yehuda Schmidmann, presidente global e diretor executivo da WHP.

Em um comunicado, um porta-voz do Walmart disse que a empresa decidiu que “era o momento certo para vender o Bonobo” depois de quase seis anos.

“A Bonobos juntou-se à família Walmart para expandir nossa variedade e especialização em moda masculina. Desde a aquisição da Bonobos, o Walmart.com cresceu de 70 milhões para centenas de milhões de itens”, disse o porta-voz.

As vendas online representaram cerca de US$ 53,4 bilhões – ou cerca de 13% – das vendas líquidas totais do Walmart nos Estados Unidos no último ano fiscal, encerrado no final de janeiro, de acordo com documentos da empresa. Isso representa um salto de US$ 15,7 bilhões, ou cerca de 5% das vendas líquidas totais do Walmart nos EUA, em 2019.

Em fevereiro passado, a Bonobos lançou o Bonobos Fielder – uma oferta mais acessível para a marca original que vendia roupas esportivas em seu site, Walmart.com, e lojas selecionadas do Walmart.

Alguns meses atrás, o Walmart decidiu descontinuar a marca porque ela se sobrepunha a suas linhas esportivas e casuais masculinas, disse o porta-voz, acrescentando que a decisão de descontinuar a linha não estava relacionada à venda de Bonobos.

O CEO da Bonobos, John Hutchinson, se tornará o presidente da marca Bonobos e se reportará à Baxter Corporation após o fechamento da transação.

“Este é um momento emocionante para os bonobos, pois iniciamos a próxima fase de nosso crescimento”, disse Hutchison. “Uma marca vertical nativa digitalmente nasceu e planejamos fortalecer nossa força em comércio eletrônico e fidelidade do cliente, alavancando a experiência de varejo omnichannel da EXPR e expandindo nosso alcance por meio de parcerias de licenciamento e distribuição da WHP Global.”

Reportagem adicional de Melissa Rybko, da CNBC