Walmart apresenta nova marca de loja de 'alimentos de qualidade'

Quando os preços dos alimentos básicos aumentaram em 2021 e 2022, alguns americanos que não faziam compras regularmente no Walmart recorreram cada vez mais ao retalhista, conhecido pelos seus preços acessíveis. Agora, a empresa tenta reter esses novos clientes e atrair outros com uma nova gama de cozinha vegana, sem glúten e gourmet.

Na terça-feira, o varejista revelou uma nova marca própria que, segundo ela, tornará “alimentos de maior qualidade mais acessíveis”. Os executivos descreveram a marca Better Goods como a sua maior incursão em alimentos de marca própria em 20 anos.

Os itens da Better Goods incluirão sobremesas congeladas com leite de aveia, macarrão e queijo vegano e entradas congeladas como empanadas de frango com curry e Brie Phyllo Blossoms. O varejista disse que mais de 70% dos produtos custarão menos de US$ 5.

“Todas as nossas pesquisas nos dizem que o cliente espera esse tipo de produto”, disse Scott Morris, vice-presidente sênior de alimentos e marcas de consumo do Walmart. “Eles esperam os ingredientes e ofertas de alta qualidade que oferecemos e também procuram opções mais saudáveis.”

O retalhista afirma que está a registar um crescimento nas suas marcas próprias em todos os grupos demográficos, especialmente nos compradores da Geração Z, um grupo que inclui pessoas nascidas no final dos anos 1990 e início dos anos 2000.

Os analistas procuram ver se, com a queda da inflação, o varejista consegue reter os indivíduos de alta renda que começaram a fazer compras no Walmart nos últimos anos. A empresa está tomando uma série de medidas para se tornar mais atraente para os clientes. O Walmart disse que planeja abrir novas lojas e reformar as existentes. Também mudou a sinalização, os displays e outros produtos de merchandising visual de uma forma que, segundo os analistas, tornará as lojas mais atraentes para os compradores abastados.

Embora os executivos do Walmart tenham dito que não estão comercializando itens melhores especificamente para consumidores de renda mais alta, eles reconheceram que a variedade pode atrair esses compradores.

“Não visamos necessariamente um grupo demográfico específico”, disse Morris em uma ligação com repórteres. “Mas também sabemos que isso pode atrair determinados grupos demográficos de uma certa maneira. Portanto, estamos vendo isso como uma oportunidade para todos os clientes se tornarem mais leais ao Walmart, dando-lhes novas opções, nova inspiração, novos produtos em nossas prateleiras. e na experiência digital.”

O Walmart tem outras marcas, algumas das quais já existem há muitos anos. A empresa tem marcas avaliadas em US$ 14 bilhões, oito das quais estão nos corredores de alimentos, disse Morris. Sua marca de grande valor, lançada há mais de 30 anos, abrange diversos itens alimentícios. A empresa disse que alguns produtos da Better Goods seriam semelhantes a itens de grande valor, mas não estava preocupada com a possibilidade de as marcas competirem entre si.

““Não vemos isso como algo que possa destruir nosso grande valor fundamental”, disse Morris. “Na verdade, vemos isso como muito incremental.”

Alguns dos novos produtos alimentares de marca própria já estão a ser vendidos nas lojas Walmart e online, e a maioria deles chegará ao mercado até ao final do ano, disse a empresa.