Sean ‘Diddy’ Combs diz em processo que a gigante de destilados Diageo negligenciou suas marcas de vodca e tequila

O rapper, produtor e empresário Sean “Diddy” Combs processou a Diageo na quarta-feira, alegando que a empresa de destilados falhou em fazer os investimentos prometidos em suas marcas de vodca e tequila e as tratou como produtos “urbanos” de má qualidade.

O processo, aberto no Tribunal Superior de Nova York em Manhattan, diz que a Diageo North America privou as marcas de vodca Ciroc e tequila DeLeon de Combs de recursos, mesmo quando chamou a atenção para outras marcas populares. A Diageo comprou a marca de tequila Casamigos, do ator George Clooney, por US$ 1 bilhão em 2017, por exemplo.

Combs, que é negro, disse que a liderança da Diageo disse a ele que sua raça era uma das razões pelas quais a distribuição era limitada aos bairros urbanos. Ele também foi informado de que alguns dos líderes da Diageo se ressentiam por ele ganhar muito dinheiro, de acordo com o processo.

“Ocultar-se na linguagem da diversidade e igualdade é bom para os negócios da Diageo, mas é uma mentira”, disse o processo. “Embora a Diageo possa incluir explicitamente imagens de seus parceiros negros em materiais publicitários e press releases, suas palavras fornecem apenas a ilusão de inclusão”.

O relacionamento de Combs com a Diageo remonta a 2007, quando a empresa com sede em Londres – que possui mais de 200 marcas, incluindo a cerveja Guinness e o gim Tanqueray – abordou Combs sobre a Ciroc.

Em nota, a Diageo negou as acusações de racismo.

“Esta é uma disputa comercial e estamos tristes que o Sr. Combs tenha escolhido reafirmar isso como algo diferente disso”, disse a empresa em um comunicado. “Embora respeitemos o Sr. Combs como artista e empresário, suas alegações carecem de mérito e confiamos que os fatos mostrarão que ele foi tratado com justiça.”

No processo, Combs disse que pretende buscar bilhões de dólares em danos em novas ações legais contra a Diageo.