O fim de uma era na Rússia em que sanções e empresas ocidentais estão flertando com sua maneira de escapar

O primeiro restaurante do McDonald’s na Praça Pushkin, conhecido como Praça Pushkinskaya pelos russos, acomodava 700 clientes e foi durante anos o maior ponto de venda da empresa em qualquer lugar do mundo. Jovens russos de classe média que cresceram nos anos 90 viam o McDonald’s como um restaurante descolado e amigável para estrangeiros, onde você podia levar amigos para comemorar aniversários especiais.

À medida que o século 21 avançava, a rede parecia um símbolo menos eficaz da cultura americana, mas continuou sendo um lugar favorito para os estudantes universitários russos se encontrarem para almoços ou encontros acessíveis, e oferecia uma opção de jantar rápida e barata para os outros. Suas filiais também ofereceram oportunidades de trabalho a dezenas de milhares de russos.

Tudo isso se foi agora, pelo menos no futuro próximo. “Nossos valores significam que não podemos ignorar o sofrimento humano desnecessário que se desenrola na Ucrânia”, disse o CEO do McDonald’s, Chris Kempczynski, em carta aos funcionários na terça-feira anunciando a suspensão das operações da empresa no país. Ele acrescentou que era “impossível prever” quando seus restaurantes reabririam. A CNN entrou em contato com o McDonald’s para confirmar a data final de fechamento de seus restaurantes, mas ainda não recebeu uma resposta.

“Se será o fim de uma era ou não, é difícil dizer no momento, muitos observadores temem que este seja o fim de uma era, e isso dependerá de quanto tempo levará a Rússia para superar o difícil , regime autoritário obscuro e venenoso – Também estamos bem claros que fugir disso exigirá muito esforço – social, político, econômico e de liderança “.

reputação ferida

Muitos cidadãos russos ainda estão traumatizados pelos acontecimentos das últimas duas semanas. Com a cobertura jornalística da guerra rigidamente controlada pelo Estado, é difícil avaliar exatamente o quanto seu mundo mudou com a imposição de sanções ocidentais.

Obviamente, o impacto mais imediato será sobre aqueles que trabalham para empresas ocidentais que interromperam as operações, apesar das promessas de apoio contínuo dos empregadores.

A gigante sueca de móveis IKEA, que abriu suas portas em solo russo em 2000 e agora tem 17 lojas em todo o país, disse que sua decisão de interromper todas as exportações e importações de e para a Rússia e Bielorrússia e interromper todas as operações da IKEA na Rússia teria um efeito direto. impacto. mais de 15.000 trabalhadores.

“As ambições dos grupos da empresa são de longo prazo e trabalhamos para garantir estabilidade de emprego e renda em um futuro próximo e fornecer apoio a eles e suas famílias na região”, disse a IKEA em comunicado.

Para outros russos, o efeito provavelmente será deprimente em dois níveis, embora menos direto, disse Thomas Chamorro Primuzic, professor de psicologia empresarial da University College London. Primeiro, eles perderão o acesso aos produtos e serviços de que desfrutam – mas também, e talvez mais dolorosamente, sentirão a reputação prejudicada por serem “excluídos do mundo, denegridos”, disse ele por e-mail.

Shervutdinova observa que a resposta, é claro, será diferente nos diferentes segmentos da sociedade russa. Algumas das empresas que suspenderam suas operações na Rússia são marcas de luxo cujos produtos estavam fora do alcance da grande maioria dos russos.

Mas outros, como IKEA, Starbucks ou mesmo McDonald’s, “eram lugares visitados, usados ​​e consumidos pelas classes médias da Rússia” em áreas urbanas regularmente, disse ela, e sua perda afetaria um grande número de pessoas. “Haverá alternativas, mas é outro símbolo da classe média para os russos e eles perderão esse acesso”, disse ela.

Shervutdinova acrescentou que fora dessas áreas urbanas, onde as opiniões são mais globais, a resposta provavelmente será o desafio diante das sanções, já que o Ocidente é visto como se voltando contra a Rússia.

Esses russos “se verão como uma espécie de patriota russo que se preocupa com os interesses nacionais da Rússia, porque é isso que o governo está oferecendo… ‘Bem, é melhor construirmos nossa economia.'”

O presidente russo, Vladimir Putin, insistiu na sexta-feira que as sanções ocidentais representam uma oportunidade para a economia de US$ 1,5 trilhão da Rússia, a 11ª maior do mundo.

“Os últimos anos mostraram que onde quer que os ocidentais nos imponham restrições, adquirimos novas competências e trazemos as antigas de volta a um novo nível tecnológico”, disse Putin, falando ao lado do líder bielorrusso Alexander Lukashenko em Moscou.

“Este é um momento de oportunidade para avançar no fortalecimento da soberania tecnológica e econômica”, acrescentou Putin.

Perda de emprego

No entanto, Chamoru Primozic disse que o simbolismo da retirada do mundo da Rússia terá um impacto emocional e psicológico.

“Não se trata realmente da perda de emprego de pagar mais por móveis ou não ter seu hambúrguer ou café favorito, mas o fato de você se tornar o inimigo público número um. Com qualquer líder ruim ou governante tirânico, são os cidadãos do país que tem o osso.”

Chamorro Primuzic acrescentou que a perda de empregos também pode ocorrer se as empresas decidirem fechar permanentemente as operações, em vez de simplesmente suspendê-las. “São grandes empregadores e, assim como criaram muitos empregos quando chegam, os empregos vão embora se saírem”, disse ele.

Mas isso não significa que essas empresas vão se despedir da Rússia para sempre. Chamorro Primozic disse que as empresas podem, é claro, “retornar facilmente se houver mudanças políticas significativas, mudanças governamentais e mudanças de reputação”.

“É claro que é um grande mercado para as empresas, então elas terão o mesmo incentivo para voltar do que tinham para ir lá da primeira vez. Então, se não houver barreira ética ou de reputação de marca, elas voltarão.”

Entretanto, segundo Putin, a Rússia e a Bielorrússia vão ultrapassar as dificuldades impostas pelas sanções e também ganhar mais competências, mais oportunidades para se sentirem independentes, auto-suficientes e, em última análise, beneficiarem. [from them]Como foi nos anos anteriores.”