O assassinato de Mikhail Gorbachev, o último líder da União Soviética, revelou o anúncio da Pizza Hut

Os argumentos que se seguem. No anúncio de 25 anos da Pizza Hut que durou um minuto – que ressurgiu na terça-feira depois que as agências de notícias russas informaram que Matt Gorbachev Aos 91 anos – Seus companheiros de jantar estão divididos sobre seu legado.

“Por causa dele, temos confusão econômica!” Velho diz. “Por causa dele nós temos uma chance!” Um homem mais jovem responde.

Tom Darbyshire, que escreveu o comercial para a agência de publicidade BBDO, disse ao The Washington Post que o anúncio de 1997 deveria ser irônico. Ao capitalizar o debate sobre o legado de Gorbachev – um homem visto como um herói no exterior e um vilão na Rússia – o comercial procurou mostrar que “a pizza é um daqueles alimentos que unem as pessoas e superam suas diferenças”, disse Darbyshire.

Mas o comercial que fez a Pizza Hut virar tendência no Twitter na terça-feira quase não aconteceu – e não foi ao ar na Rússia. Demorou um ano de negociações para que Gorbachev concordasse com isso. Ele se recusou a comer pizza na frente da câmera – e alistou sua neta para fazer isso. Darbyshire lembra que eles deveriam atirar naquela manhã fria, ele chegou atrasado.

“Não tínhamos certeza de que ele viria”, disse ele. “Ele estava cerca de uma hora atrasado, as negociações estavam um pouco tensas e acho que ele estava fazendo isso porque precisava do dinheiro.”

A pensão de Gorbachev caiu após a queda da União Soviética. Mencionei Política Externa. Elliot Bornstein, professor de estudos russos e eslavos na Universidade de Nova York, disse que era “triste e irônico” que o ex-líder estava tão sem dinheiro que teve que fazer o anúncio – e que a única maneira de Gorbachev receber elogios dos russos foi através de atores pagos.

Darbyshire disse que, apesar dos desafios iniciais, o dia de filmagem foi repleto de momentos emocionantes. Eles filmaram no Dia de Ação de Graças e, enquanto a equipe comia pizza em vez de peru, Gorbachev se levantou e insistiu em servir fatias, lembra ele.

“Em um dia agradecemos a ele por tudo o que temos na América, nossas liberdades e nossa abundância, por fazer esse gesto simbólico ao perceber que ele estava nos mantendo longe de nossas famílias… Foi algo que nunca esquecerei”, disse ele.

O produto final reflete o complexo legado de Gorbachev, disse Jenny Kaminer, professora de russo na Universidade da Califórnia, Davis. “O anúncio se alinha com a maneira como diferentes gerações testemunharam o colapso da União Soviética”, disse ela ao The Post em um e-mail.

Para alguns, as políticas duplas de Gorbachev de glasnost (abertura) e Perestroika (Reestruturação) trouxe a promessa de liberdade econômica. para os outros “Para aqueles que não conseguiram se adaptar à rápida transição para uma economia de mercado, isso significou extrema pobreza, insegurança e uma humilhante perda de dignidade”, disse Kaminer. Ela acrescentou que essa divisão é semelhante à forma como os ocidentais veem Gorbachev versus a visão dos russos sobre ele.

“Eu diria que mais russos concordam com o governo do homem mais velho. [in the ad] “Quem culpa Gorbachev por causar caos e instabilidade, enquanto os ocidentais o aplaudem por defender nossos valores liberais supostamente sagrados como ‘liberdade’ e ‘democracia'”, disse Kaminer.

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Pat Willerton, professor da Universidade do Arizona, concorda.

“Os russos viram alguém cujos esforços derrubaram o país”, disse Willerton, um estudioso da política russa, ao The Post. Eles viram alguém cujos esforços aceleraram uma situação doméstica, política e socioeconômica já em deterioração. Eles viram um líder ingênuo em suas relações com o Ocidente. Eles sentem que o Ocidente se beneficiou plenamente de seus esforços e que se colocaram em uma posição de poder inferior”.

Os clientes do anúncio da Pizza Hut se reúnem no final quando uma mulher idosa rompe a briga para entrar: “Por causa dele temos tantas coisas quanto Pizza Hut!” Logo todos começaram a gritar: “Salve Gorbachev!”

Mas, na realidade, nem todos encontram esse terreno comum.

Como David E.Hoffman do The Post Escreveu“O colapso soviético não foi o objetivo de Gorbachev, mas pode ser seu maior legado. Ele encerrou uma experiência de sete décadas nascida de um ideal que levou a alguns dos sofrimentos humanos mais sangrentos deste século.” No entanto, os movimentos ousados ​​de Gorbachev provaram ser uma faca de dois gumes em um país que historicamente valorizava homens fortes.

no exterior, causamania de meiaAtraindo grandes multidões que o elogiaram por aliviar as tensões nucleares estressantes, mas em casa, ele se tornou persona non grata, consistentemente classificado entre os líderes mais odiados da Rússia – menos ainda do que Joseph Stalin, que ordenou execuções e forçou pessoas a campos de trabalho.

“Opiniões completamente opostas são um reflexo do mundo em que vivemos”, disse Willerton. “Estamos em um mundo completamente dividido.”

Um 2017 Pesquisa do Pew Research Center Ele descobriu que mais de dois terços dos russos entrevistados disseram que o colapso da União Soviética foi uma coisa ruim. A pesquisa afirmou que esse número saltou entre os russos mais velhos. Na mesma pesquisa, 58% dos russos pesquisados ​​avaliaram Stalin positivamente, enquanto 22% avaliaram Gorbachev positivamente.

Quão popular é Putin, realmente?

“Na Rússia, grandeza não tem nada a ver com ser legal”, disse Willerton. “É por isso que qualquer russo contemporâneo que assista a um anúncio provavelmente pensará ‘Graças a Deus nós temos’. [President Vladimir] Putin está agora atrás da bagunça que Gorbachev deixou. “

Gorbachev estava ciente das opiniões negativas dos russos. A princípio, preocupações com seu legado o levaram a se recusar a estrelar o anúncio tempos financeirosMadison Darbyshire escreveu em 2019. Ele finalmente concordou quando “depois de uma briga com seu sucessor, Boris Yeltsin, de repente ele precisava de uma nova propriedade de escritório para sua fundação”, segundo Darbyshire, cujo pai era Tom Darbyshire.

Essa necessidade de dinheiro também levou Gorbachev a concordar com outro momento viral agora: a campanha de 2007 da Louis Vuitton lançada por Annie Leibovitz. Mostra o ex-estadista no banco de trás de um carro com os restos do Muro de Berlim ao fundo.

Terça-feira não foi a primeira vez que o anúncio da Pizza Hut de Gorbachev foi exibido. Os comerciais periodicamente encontravam novos públicos on-line, embora fossem ao ar antes da era das mídias sociais. Foi amplamente compartilhado no início deste ano, em meio a conversas sobre Pizza Hut está deixando a Rússia Sobre a invasão do país à Ucrânia.

Ver a estreia comercial esta semana abriu outra memória de Darbyshire: o processo de tradução de texto do inglês para o russo. Depois que ele leu, um falante de russo disse a ele: “Nós realmente não temos uma palavra para liberdade do jeito que você pensa sobre liberdade na América”, disse Darbyshire.

“Essa foi uma ideia interessante, e liberdade, como pensamos, nem é uma palavra para a qual eles tenham um termo, porque este é um país que poderia ter sido apressado para tentar a democracia sem colocar todas as instituições no lugar”, disse ele.

Gorbachev mais tarde testemunhou a reversão de algumas das liberdades celebradas neste comercial da era Putin. No entanto, os memes de pizza continuam.