Musk contratou o ex-CEO da NBCUniversal, Yaccarino, como o novo CEO do Twitter

(Reuters) – Elon Musk nomeou a ex-diretora de publicidade da NBCUniversal, Linda Yaccarino, como a nova CEO do Twitter, enquanto a empresa tenta reverter um declínio na receita publicitária.

Yaccarino assumirá uma plataforma de mídia social desafiadora e um pesado fardo de dívidas, depois de passar vários anos modernizando o negócio de publicidade na NBCUniversal, que pertence à Comcast Corp (CMCSA.O).

“Estou animado para receber Belinda Iaccarino como a nova CEO do Twitter!” Musk disse em um tweet na sexta-feira. @LindaYacc Vou me concentrar principalmente nas operações de negócios, com foco no design de produtos e novas tecnologias.

Desde que Musk adquiriu o Twitter em outubro, os anunciantes fugiram da plataforma de mídia social, preocupados com a possibilidade de seus anúncios aparecerem ao lado de conteúdo impróprio depois que a empresa perdeu quase 80% de sua equipe. Musk reconheceu no início deste ano que o Twitter sofreu uma queda maciça na receita publicitária.

Lou Pascalis, executivo da indústria de publicidade e CEO da AJL Consulting, uma empresa de consultoria de marketing, disse que “a trajetória do Twitter imediatamente dará uma volta de 180 graus” sob sua liderança.

“Acho que ela (Yaccarino) escalou todas as montanhas que pôde na NBCU e fez isso muito bem. E não há desafio maior do que restaurar a ordem no Twitter”, disse ele.

Embora Musk tenha dito que Yaccarino ajudaria a criar um “aplicativo para tudo”, que ele disse anteriormente que poderia oferecer uma variedade de serviços, como pagamentos ponto a ponto, sua seleção de um especialista em anúncios indicou que os anúncios digitais continuarão a ser o foco principal de o negócio. .

Musk demitiu milhares de funcionários do Twitter, apressou o lançamento de um produto de assinatura que permitia que golpistas se passassem por grandes marcas e suspendia usuários com os quais ele discordava, o que assustou as marcas de gastar na plataforma.

A fim de diversificar a publicidade, o bilionário se concentrou no Twitter Blue, um recurso de assinatura que custa US$ 8 por mês para os usuários verificarem suas contas, mas o produto teve sucesso limitado.

O pesquisador independente Travis Browne, que acompanha o número de assinantes azuis do Twitter ao longo do tempo, estimado Em 30 de abril, eram 619.858 clientes.

Iaccarino não foi encontrado para comentar.

Sopre para a NBCUNIVERSAL

Sua saída é outro grande golpe para a NBCUniversal. No mês passado, a controladora da NBC, Comcast, disse que o CEO da NBCUniversal, Jeff Shell, estava saindo depois de admitir um relacionamento inapropriado com uma mulher na empresa, após uma denúncia que levou a uma investigação.

O diretor de publicidade Mark Marshall assumirá o cargo de presidente interino do grupo de Publicidade e Parcerias da NBCUniversal. Marshall foi nomeado presidente de vendas e parcerias de publicidade em 2018, supervisionando a transmissão de televisão, esportes e vendas de publicidade avançada da NBC.

A saída de Yaccarino ocorre em um momento difícil para a NBCUniversal, que está se preparando para seu programa anual para anunciantes na segunda-feira no Radio City Music Hall.

Yaccarino ingressou na NBCU em 2011, após 15 anos na Turner Entertainment, e foi creditado por mover a operação de vendas de publicidade da rede para a era digital.

À medida que o público da TV aberta faz a transição para a transmissão, subi ao palco no Radio City Music Hall no ano passado para dizer aos anunciantes que a mensagem de sua marca não foi uma reflexão tardia. Ela disse que a NBCUniversal incluiu anúncios no serviço de streaming da Peacock desde o início.

“O Twitter precisa ganhar credibilidade com a comunidade de publicidade”, disse Greg Kahn, CEO da consultoria de mídia GK Digital Ventures. “Linda demonstrou sua confiança e natureza inovadora ao trazer novos parceiros para a mesa e uma profunda plataforma de relacionamentos.”

Musk, CEO da fabricante de carros elétricos Tesla Inc (TSLA.O), concluiu a compra do Twitter em outubro por US$ 44 bilhões. Ele disse na sexta-feira que a contratação de Yaccarino permitiria que ele passasse mais tempo administrando a Tesla.

Na quinta-feira, Musk escreveu no Twitter que havia encontrado um CEO, sem citar Iaccarino. Uma pessoa próxima a Yaccarino disse que o tuíte de Musk pode ter acelerado o cronograma para que ela se juntasse ao Twitter, o que seria um bálsamo para os acionistas da Tesla.

As ações da Tesla fecharam em queda de 2,4%, a US$ 167,98, na sexta-feira, enquanto as ações da Comcast caíram 0,4%, para US$ 40,21.

Reportagem adicional de Tyachi Datta em Bengaluru; Edição de Anil D’Silva

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