McDonald’s deve abrir um restaurante spinoff do CosMc esta semana

O McDonald’s abrirá o primeiro local de sua nova marca spinoff CosMc esta semana em Bolingbrook, Illinois.

A gigante do fast-food planeja abrir testes em 10 locais CosMc, incluindo nove restaurantes no Texas, até o final de 2024. O McDonald’s passará um ano analisando dados para determinar se deve expandir a rede de pequenos formatos.

O nome da nova marca vem do logotipo do McDonaldland CosMc, que apareceu em anúncios no final dos anos 1980 e início dos anos 1990. CosMc é um alienígena do espaço sideral que adora a comida do McDonald’s. Depois de ver o sucesso do Grimace Birthday Meal no início deste ano, a empresa se concentrou mais na comercialização de seus mascotes.

A rede de hambúrgueres revelou pela primeira vez em julho que estava criando o CosMc como um spinoff, mas não forneceu mais detalhes sobre seus planos. Fotos da localização de Bolingbrook surgiram no início desta semana no X, também conhecido como Twitter.

Com um menu que inclui antigos favoritos como Egg McMuffins e M&M McFlurries e novos itens como Churro Frappes e pretzels, o McDonald’s está posicionando o CosMc como uma maneira rápida e conveniente de conseguir um lanche ou café estimulante.

“Quando forem 15h e você estiver se sentindo inspirado, vá ao CosMc’s”, disse um narrador em um vídeo mostrado aos investidores na quarta-feira.

O McDonald’s começou a construir uma marca que pode vender bebidas e cafés populares e personalizáveis ​​exclusivamente no segmento da tarde.

“É uma categoria de US$ 100 bilhões que está crescendo mais rápido do que qualquer outra [informal eating-out segment] e com margens mais altas”, disse o CEO do McDonald’s, Chris Kempczynski, aos investidores.

Os restaurantes do CosMc têm uma área imobiliária menor do que um típico McDonald’s, mas os novos locais estão testando layouts diferentes, incluindo várias faixas de drive-thru. Clientes que utilizam cartão de crédito também podem pagar no alto-falante drive-thru, agilizando o tempo de atendimento.

O anúncio fez parte do Dia do Investidor da empresa. Os executivos revelaram metas de longo prazo para a expansão de seus novos restaurantes, planos de recrutar 100 milhões de novos membros para programas de fidelidade e uma parceria estratégica com o Google.

Mas Kempczinski enfatizou que os investidores não deveriam ficar muito entusiasmados com o CosMc ainda.

“Reitero, estamos falando de 10 lojas”, disse ele aos investidores na quarta-feira. “… a grande história não é sobre o CosMc’s. A grande história é o que ela diz sobre o McDonald’s e nosso potencial. Foi uma ideia há um ano e estamos inaugurando esta semana. O primeiro local de teste.”

Mas se o teste Operacionalmente, o CosMc pode ser aberto em todo o mundo.

Ao explicar por que o McDonald’s criou a marca, Kempczynski disse: “Não vale a pena gastar tempo desenvolvendo uma ideia que só funcionará em um mercado”.

No entanto, as tentativas anteriores do McDonald’s de expandir para além do seu negócio principal não tiveram sucesso. No final da década de 1990, adquiriu a Donato’s Pizza e o Boston Market, bem como uma participação no crescente Chipotle Mexican Grill. Menos de uma década depois, desfez-se de todos os três, tornando-se uma distração enquanto o McDonald’s enfrentava dificuldades.