McDonald’s abre seu primeiro restaurante CosMc esta semana

McDonald’s Ela abrirá o primeiro local de sua nova marca, CosMc’s, esta semana em Bolingbrook, Illinois.

A gigante do fast food planeja abrir 10 lojas CosMc, incluindo nove restaurantes no Texas, até o final de 2024, em um teste. O McDonald’s passará então um ano analisando os dados para decidir se expandirá a pequena rede.

O novo nome da marca vem de CosMc, o mascote do McDonaldland que apareceu em anúncios no final dos anos 1980 e início dos anos 1990. CosMc é um alienígena do espaço sideral que anseia pela comida do McDonald’s. A empresa avançou mais no marketing de seus mascotes depois de ter sucesso com a refeição de aniversário do Grimace no início deste ano.

A rede de hambúrgueres revelou pela primeira vez a criação da CosMc’s como subsidiária em julho, mas não forneceu mais detalhes sobre seus planos. Fotos da localização de Bolingbrook apareceram no X, anteriormente conhecido como Twitter, no início desta semana.

Com um cardápio que inclui antigos favoritos, como Egg McMuffins e M&M McFlurries, e novos itens como Churro Frappes e mini pastéis, o McDonald’s está posicionando o CosMc’s como uma maneira rápida e conveniente de fazer um lanche ou café.

“Quando chegar às 15h e você precisar de um impulso, vá ao CosMc’s”, disse um narrador em um vídeo mostrado aos investidores na quarta-feira.

O McDonald’s decidiu especificamente criar uma marca que pudesse vender bebidas personalizáveis ​​e seu popular café da tarde.

“Esta é uma categoria de US$ 100 bilhões que está crescendo mais rápido que o resto [informal eating-out segment] E com margens superiores”, disse o CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, aos investidores.

Os restaurantes CosMc terão uma área imobiliária menor do que um local típico do McDonald’s, mas os novos locais estão testando uma variedade de layouts, incluindo várias faixas de drive-thru. Os clientes que utilizam cartão de crédito também poderão pagar pelo megafone, agilizando o tempo de atendimento.

O anúncio fez parte do dia do investidor da empresa. Os executivos revelaram objetivos de longo prazo para o desenvolvimento de seu novo restaurante, planos de recrutar 100 milhões de novos membros para programas de fidelidade e uma parceria estratégica com o Google.

Mas Kempczinski enfatizou que os investidores não deveriam ficar muito entusiasmados com o CosMc.

“Deixem-me enfatizar novamente, estamos falando de 10 lojas”, disse ele aos investidores na quarta-feira. “…A grande história não é sobre o CosMc em si. A grande história é o que diz sobre o McDonald’s e nossas capacidades. Pensando há pouco mais de um ano, isso foi uma ideia, e esta semana estamos abrindo nosso primeiro site de teste.”

Mas se o teste Se for bem-sucedido, o CosmMc’s poderá abrir em todo o mundo.

“Não vale a pena desenvolver uma ideia que só funcionará em um mercado”, disse Kempczinski ao explicar por que o McDonald’s criou a marca.

Contudo, os esforços anteriores da McDonald’s para expandir para além da sua actividade principal não foram bem sucedidos. No final da década de 1990, comprou a Donatos Pizza e o Boston Market, além de uma participação no incipiente Chipotle Mexican Grill. Menos de uma década depois, abandonou estas três empresas, o que se tornou uma distracção enquanto o McDonald’s enfrentava dificuldades.