Dados de audiência da Netflix: o relatório mais revelador sobre o que as pessoas assistem foi lançado

Nova Iorque
CNN
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Em um grande passo em direção à transparência, a Netflix divulgou na terça-feira pela primeira vez um relatório sobre o que as pessoas assistiram no serviço de streaming durante um período de seis meses.

O relatório é intitulado “O que vimos: um relatório de envolvimento da Netflix”. Publicados Duas vezes por ano, daqui para frente, informou a empresa em nota.

O relatório mede as horas assistidas, a data de estreia e se o título está disponível globalmente para cada título. O relatório inclui apenas títulos que foram assistidos por mais de 50.000 horas.

Esta é uma das métricas mais aprofundadas que a Netflix lançou sobre o envolvimento dos assinantes. Como parte do contrato do Writers Guild of America Aprovado em outubroServiços de streaming como Netflix e Disney+ comprometeram-se a aumentar a transparência sobre quantas horas programas específicos são transmitidos.

O relatório cobre 18.000 tópicos, medindo as opiniões de janeiro a junho de 2023. O que os espectadores assistiram por mais horas:

• O Agente Noturno, Temporada 1 (812.100.000 horas)
• Ginny & Georgia, 2ª temporada (665.100.000 horas)
• The Glory, Temporada 1 (662.800.000 horas)
• Quarta-feira, Temporada 1 (507.700.000)
• Rainha Charlotte: Uma História de Bridgerton (503 milhões)

O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, disse durante uma teleconferência sobre o relatório que os tempos de exibição são a melhor maneira de medir o envolvimento.

“É fácil de entender. Reflete terceiros como a Nielsen nos EUA. Isso torna a Netflix muito mais fácil de comparar com outros serviços de streaming”, disse ele.

Quando a Netflix estava nos estágios iniciais de seus negócios, disse Sarandos, focar na transparência não era de seu interesse porque “não queria fornecer roteiros para futuros concorrentes”.

“Estávamos construindo um novo negócio e precisávamos de espaço para aprender”, disse ele.

Mas essa falta de transparência criou um “clima de desconfiança em torno dos dados”.

“É mais informação do que você precisa. Mas acho que cria um ambiente melhor para a guilda, para nós, para os produtores, para os criadores”, disse Sarandos.

A empresa disse que mais de 60% dos títulos da Netflix lançados entre janeiro e junho foram exibidos nela Top 10 listas semanaisA Netflix começou a ser lançada em novembro de 2021.

“Este é um grande passo para a Netflix e para a nossa indústria”, afirmou a empresa em comunicado. “Acreditamos que as informações de visualização neste relatório – combinadas com nossas listas semanais dos 10 melhores e mais populares – fornecem aos criadores e ao nosso setor insights profundos sobre nosso público e o que repercute neles.”

A Netflix disse que os dados revelaram o poder de permanência de sequências como a segunda temporada de Ginny & Georgia, You Season 4 (440.600.000 horas) e Outer Banks Season 3 (402.500.000). No entanto, disse que novos lançamentos de séries como The Night Agent, The Diplomat, Beef, The Glory, Alpha Males, Fubar e Fake Profile conquistaram públicos impressionantes.

O relatório também mostrou como diferentes gêneros atraíram o público. Na teleconferência, Lauren Smith, vice-presidente de estratégia global e finanças, Em média, os membros assistiam a seis categorias diferentes por mês, e os títulos mais vistos da empresa vinham de mais de 12 categorias diferentes.