Chanel lidera todas as marcas no Met Gala com US$ 110,7 milhões na Media Exposure – WWD

Christopher Polk para WWD

O Met Gala anual, que arrecada dinheiro para o Metropolitan Museum of Art’s Costume Institute, aconteceu na primeira segunda-feira de maio, de acordo com sua programação regular. O tema do evento deste ano foi “Karl Lagerfeld: uma linha de beleza”, uma homenagem ao falecido estilista Karl Lagerfeld.

Fiel ao tema, muitos dos looks do tapete vermelho do Met Gala deste ano homenagearam o estilista, com os participantes vestindo bastante tweed, que ele reinventou constantemente durante sua gestão como diretor criativo da Chanel, além de várias roupas em preto e branco ensembles, sinônimo de look. O macacão preto e branco característico de Lagerfeld.

Lagerfeld foi o diretor criativo da Chanel de 1983 até sua morte em 2019. Sob seu olhar criativo, a casa se tornou uma marca global multibilionária. Além disso, Lagerfeld foi o diretor criativo da Fendi de 1965 até sua morte. Ele também ocupou duas passagens separadas como Diretor Criativo da Chloé, a primeira vez de 1963 a 1983, e depois de 1992 a 1997. Em 1984, Lagerfeld também abriu sua própria gravadora.

Como uma das noites mais assistidas da moda, o Met Gala foi um grande momento para a exposição de marcas, não apenas para as marcas às quais Lagerfeld esteve associado, mas também para outras que deram vida ao seu legado.

Sem surpresa, Chanel foi a marca de maior valor de impacto de mídia, faturando US$ 110,7 milhões no MIV, de acordo com dados da Launchmetrics, uma empresa de software e insights de dados focada em moda, beleza e luxo. MIV é uma métrica proprietária que atribui valor monetário real a estratégias de marketing impressas, online e de mídia social para calcular o retorno sobre o investimento.

Dua Lipa, primeiro lugar, US$ 1,4 milhão no MIV

De todas as celebridades da Chanel, Dua Lipa assume a liderança. A cantora, que foi uma das co-presidentes do Met Gala deste ano, usou um look de noiva da coleção de alta costura de outono de 1992 da Chanel, que a supermodelo Claudia Schiffer usou durante sua estréia na passarela. O vestido de tweed creme era forrado com linha preta e apresentava franjas na bainha, bolsos e um corpete estilo espartilho. Ela usava um colar Tiffany & Co. Feito de mais de 200 quilates de diamantes.

Chanel $ 110,7 milhões em MIV

Para surpresa de quase ninguém, Chanel foi a marca de maior bilheteria da noite em termos de MIV, com US$ 110,8 milhões. Houve muitos momentos clássicos da Chanel de Nicole Kidman, que recriou o vestido que ela usou na campanha nº 5 da marca em 2004; Margot Robbie que voltou a usar um vestido de Cindy Crawford apareceu pela primeira vez na passarela em 1993 e Jenny de Blackpink, que usou um vestido de 1992. Todos esses vestidos foram criações de Lagerfeld. O visual apresentava um design preto e branco de Lagerfeld, e Jenny usava um vestido com a flor de camélia da Chanel na cintura.

Fendi, $ 32,3 milhões no MIV

A outra marca que Lagerfeld projetou após Chanel para MIV até sua morte, Fendi, com US$ 32,3 milhões. A marca foi usada pelo atual diretor criativo da Fendi, Kim Jones, co-diretora criativa Silvia Venturini Fendi, Delfina Delightrez Fendi, Kate e Lila Moss, Gwendolyn Christie, Precious Lee, Suki Waterhouse, Christina Ricci e Song Hye-kyo.

Gucci, $ 19,6 milhões no MIV

Embora não seja a marca de Lagerfeld, a Gucci teve uma grande noite no Met Gala, bem como criações em homenagem ao designer que a ajudou a conseguir $ 19,6 milhões no MIV. Os convidados vestindo Gucci incluíram Serena Williams, A$AP Rocky, Alessandro Borghi, Daisy Edgar-Jones, Halle Bailey, Idris Elba, Sabrina Elba, Jessica Chastain, Julia Garner, Salma Hayek e Sienna Miller. Williams usou um vestido preto, que foi complementado por um colar de pérolas inspirado nas pérolas da Chanel. Chastain usou um vestido preto com óculos escuros, acessório de assinatura de Lagerfeld.

Schiaparelli, $ 15,6 milhões em MIV

A presidente do Met Gala, Michaela Coel, usou um vestido Schiaparelli com joias no Met Gala deste ano, ajudando o MIV de $ 15,6 milhões da marca. Ela não foi a única estrela a optar por Schiaparelli, no entanto, como Kim Kardashian usava um vestido personalizado Schiaparelli com contas, inspirado nas pérolas de Chanel que Lagerfeld também reinventou várias vezes. Estilizado por Michael Fellows, o produtor de teatro nova-iorquino Jordan Roth usou um vestido Schiaparelli preto com acabamento em leque no corpete com luvas de ópera.

Tiffany & Co. , $ 9,8 milhões em MIV

Tiffany & Co. Que Dua Lipa adornou com seu colar de diamantes certamente ajudou a render a ela um MIV de $ 9,8 milhões durante o Met Gala. A marca também presenteou a atriz Florence Pugh com brincos, anéis e pulseiras de diamantes.