Bartenders dizem que “ninguém mais quer uma Bud Light em seu evento” à medida que a demanda do consumidor cai

• A proprietária do serviço de bartender móvel Barnastics diz que está vendo consumidores indo embora querendo Bud Light em seus eventos
• Katarina Tucker diz que a demanda por Bud Light ‘caiu completamente’ desde sua parceria com o influenciador trans Dylan Mulvaney
• Marca de propriedade da Anheuser-Busch Perdeu bilhões em valor de mercado e sofreu uma queda de 25% nas vendas.

A popularidade da Bud Light continua diminuindo à medida que eventos corporativos e presenciais tendem a deixar de exibir a marca Anheuser-Busch em suas reuniões, de acordo com o proprietário de um bar pop-up.

– disse Katarina Tucker, fundadora da Barnastics – uma empresa de bartender móvel com sede em Nova Jersey – Notícias da raposa Houve uma “grande mudança” da Bud Light entre seus clientes recentemente.

Em abril, a marca de propriedade da Anheuser-Busch se envolveu em uma controvérsia sobre as promoções que havia feito com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney.

Desde então, a empresa perdeu bilhões de dólares em capitalização de mercado e ainda é boicotada por dezenas de milhões de ex-consumidores.

Este mês, a Modelo Especial destronou a Bud Lite para se tornar a melhor cerveja da América, com vendas aumentando mais de 15% em relação ao mesmo período do ano anterior.

A marca teve que comprar de volta a cerveja vencida dos atacadistas e está considerando como lidar com as pessoas em cada etapa do ciclo de vida das vendas que sofrem uma perda de lucro.

Embora Tucker tenha dito que as lojas de bebidas com as quais ela trabalha ainda não começaram a vender Bud Light com desconto, a resposta do consumidor foi tangível.

“[Demand for Bud Light] entrou em colapso total. “Ninguém mais quer isso em seu evento”, disse ela.

“Alguns clientes expressaram seus sentimentos para mim por trás disso, e ele não é mais popular.”

Ela disse que seus clientes, e os consumidores em geral, estão se tornando mais conscientes de que as marcas que apoiam são consistentes com seus valores pessoais e políticos.

Como resultado, as pessoas estão “procurando ativamente por alternativas ao Bud Light, gravitando em torno de cervejas artesanais, coquetéis especiais e destilados premium”.

Tucker disse que não acha que a marca recuperará popularidade tão cedo.

Pelo feedback que recebi e como muitos clientes se sentem sobre isso, [the company] Não mude de marcha, não vejo a popularidade aumentando novamente.

O site da Tucker permite que os clientes criem uma proposta personalizada que permite à empresa ver e entender quaisquer mudanças na demanda por produtos específicos.

“Às vezes as coisas explodem”, observou ela, mas acrescentou que as ações da Bud Light como empresa “têm muito peso” com seus clientes.

Tucker disse que não viu a mesma demanda decrescente por outros produtos da Anheuser-Busch, como Budweiser, mas “qualquer coisa Bud Light, você não vai apoiar”.

As vendas da Bud Light estão em queda livre há semanas, caindo cerca de 25% no mês passado.

Em nota na semana passada, analistas do JPMorgan disseram esperar que os lucros da AB InBev nos Estados Unidos antes de juros e impostos caiam 26 por cento este ano, com uma queda de 12 por cento no volume e uma queda de 10 por cento nas vendas.

“Acreditamos que há um subconjunto de consumidores americanos que não beberão Bud Lite no futuro previsível”, disse a nota.

A controladora da Bud Light disse no início deste mês que triplicaria seus gastos com marketing nos EUA neste verão, enquanto tenta aumentar as vendas em queda.

Michel Docris, CEO da Anheuser-Busch InBev, minimizou o impacto da reação, dizendo que o declínio nas vendas da Bud Light nos EUA nas três primeiras semanas de abril representaram apenas 1% dos volumes globais da InBev.

“Acreditamos que temos a experiência, os recursos e os parceiros para administrar isso”, disse Docris durante uma teleconferência com investidores no início deste mês.

Os conservadores continuaram o boicote, o que levou a cervejaria belga a colocar dois executivos responsáveis ​​pela parceria – Alyssa Heinscheid, vice-presidente de marketing, e seu presidente, Daniel Blake – em licença sabática em abril.

Heinerscheid foi contratado para reformular o marketing da Bud Light em junho de 2022 com a visão de renovar sua imagem, enquanto Blake trabalhou na Anheuser-Busch por quase nove anos.

O curto mandato de Heinerscheid incluiu um comercial amplamente elogiado do Super Bowl com Miles Teller e sua esposa Keleigh Sperry, bem como uma campanha ‘Bud Light Carry’ que mostrava uma mulher carregando uma rodada de cerveja para a mesa de um amigo sem derramar uma gota.

Esses anúncios, revelados pelos dados da marca de cerveja, faziam parte da visão de Heinerscheid de tornar a marca mais amigável para as mulheres – algo que ela descreveu há apenas alguns meses como um “ponto de paixão”.

Mas essa visão foi rapidamente interrompida em 3 de abril pela parceria da marca com Mulvaney, um ativista controverso com muitos seguidores nas mídias sociais, que provou ser um passo longe demais para os clientes fiéis da Bud Light.

Depois que a Anheuser-Busch tentou se distanciar da promoção de Mulvaney, a Bud Light também enfrentou reação contrária, com grupos LGBT+ acusando a empresa de abandonar o influenciador transgênero.