LONDRES – Pode não haver um Dia de Ação de Graças ou um fim de semana prolongado deste lado do Atlântico, mas isso não impede os europeus de se aglomerarem nas ruas de compras e vendas online em busca de pechinchas.
A Black Friday começou a surgir na Europa anos atrás, com vendas de um dia centradas em eletrônicos e eletrodomésticos. Atualmente, as empresas o consideram um dos maiores dias do calendário do varejo, com grandes descontos em roupas, alimentação, ingressos de teatro, pacotes de viagens de férias e afins. As vendas na Grã-Bretanha costumam ocorrer durante todo o mês de novembro, já que as pessoas reagem aos descontos antecipando suas compras de fim de ano.
No entanto, esta temporada de férias para as empresas europeias – geralmente uma grande parte da receita anual – pode ser menor do que o normal. Com o aumento dos custos de energia, pagamentos de hipotecas e preços de varejo, os consumidores têm menos dinheiro para gastar em presentes de Natal. Muitos bens importados ficaram mais caros devido ao enfraquecimento da libra e do euro em relação ao dólar.
Essas pressões podem fazer com que os compradores se concentrem em suas compras na sexta-feira. Jessica Distler é sócia e diretora administrativa do Boston Consulting Group em Berlim e autora Um relatório recente sobre a Black Fridaydisse que as preocupações econômicas provavelmente levarão os consumidores europeus a comprar mais na Black Friday para obter os melhores negócios.
“Há mais foco em promoções porque você tem essa ansiedade e tem menos orçamento para gastar”, disse ela.
Os consumidores europeus disseram que seus gastos cairão este ano em comparação com o ano passado, de acordo com o Boston Consulting Group Uma pesquisa com mais de 7.000 consumidores Na Áustria, França, Alemanha, Itália, Espanha, Suíça e Grã-Bretanha. A pesquisa, com mais de 2.000 consumidores na Austrália e nos Estados Unidos, constatou que apenas os consumidores americanos disseram que planejavam gastar mais do que no ano passado.
A pesquisa constatou que os consumidores na Grã-Bretanha disseram que esperavam gastar 18% menos em compras de fim de ano do que no ano passado, já que cortaram itens não essenciais devido aos preços mais altos.
Mesmo com sua crescente popularidade, Tom Holder, porta-voz da British Retail Confederation, a associação comercial dos varejistas britânicos, disse que as compras da Black Friday na Europa carecem da mesma energia frenética dos Estados Unidos.
“Nunca houve esse tipo de estilo americano, estamos batendo as portas e todo mundo está se movendo”, disse Holder. Algumas lojas podem ter conseguido isso, mas não era como, ‘Vamos enlouquecer, escrever alguma coisa’. “
Na Grã-Bretanha, a taxa de inflação anual Superou 11% em outubroJá há sinais de que esta temporada de férias pode ser decepcionante para os varejistas. O volume de vendas no varejo (excluindo combustíveis) caiu 6,7% no mês passado, em comparação com outubro do ano passado, segundo a Um relatório publicado na semana passada pelo Gabinete de Estatísticas Nacionais da Grã-Bretanha.
A Black Friday ocorre quando as empresas na Europa também sofrem com a escassez de pessoal e tiveram que aumentar os salários para atrair pessoal. Três quartos das empresas britânicas enfrentaram escassez de mão de obra no ano passado. De acordo com uma pesquisa com 325 empresas publicada no mês passado pela Confederação da Indústria Britânica, uma associação comercial. O estudo constatou que quase metade das empresas afetadas não consegue atender aos pedidos dos clientes.
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