Adidas alerta sobre queda nas vendas na América do Norte, pois continua vendendo seu estoque da Yeezy

A Adidas confirmou que o seu lucro operacional em 2023 atingiu 268 milhões de euros (292,9 milhões de dólares) devido a vendas neutras em termos de moeda, bem acima das expectativas anteriores, à medida que a empresa continua a sofrer o impacto da descontinuação da sua linha Yeezy – o retalhista de calçado. Foi produzido em colaboração com o rapper americano Yee, anteriormente conhecido como Kanye West.

No quarto trimestre, a empresa registou um prejuízo operacional de 377 milhões de euros. O Conselho de Administração propôs um dividendo fixo de 0,70€ por ação.

“Embora 2023 não tenha sido bom o suficiente, terminou melhor do que eu esperava no início do ano”, disse o CEO Björn Gulden em comunicado.

“Apesar de perder muitas receitas da Yeezy e de uma estratégia de vendas muito conservadora, conseguimos obter receitas estáveis. Esperávamos um resultado operacional negativo significativo, mas atingimos um lucro operacional de 268 milhões de euros.”

A Adidas estava a confirmar os resultados iniciais divulgados no final de janeiro, quando anunciou que não iria amortizar a maior parte do seu inventário Yeezy e, em vez disso, venderia os sapatos restantes a preço de custo.

A gigante do vestuário esportivo foi forçada a cancelar sua linha Yeezy após encerrar sua parceria com Ye devido a uma série de declarações antissemitas feitas pelo rapper em 2022.

A Adidas disse que a descontinuação da produção de Yeezy representa um declínio de cerca de 500 milhões de euros na comparação anual até 2023, embora a venda de partes do estoque restante no segundo e terceiro trimestres tenha impactado positivamente as vendas líquidas em cerca de 750 milhões de euros.

“Através de um processo de entrada no mercado e de compras muito disciplinado, reduzimos os nossos stocks em cerca de 1,5 mil milhões de euros. Com exceção dos Estados Unidos, temos agora bons stocks em todo o lado”, disse Golden.

Acrescentou que a empresa espera algum crescimento no primeiro trimestre de 2024 e uma nova recuperação no segundo semestre.

“Ainda temos muito trabalho a fazer, mas sinto-me muito confiante de que estamos no caminho certo. Traremos a adidas de volta. Dê-nos algum tempo e diremos novamente: conseguimos!” Ele disse.

A Adidas espera lucros operacionais de cerca de 500 milhões de euros em 2024, com efeitos cambiais desfavoráveis ​​que deverão “impactar significativamente a rentabilidade da empresa” devido aos impactos negativos nas receitas reportadas e no desenvolvimento da margem bruta.

As ações da Adidas permaneciam estáveis ​​no meio da manhã de quarta-feira.

Dado que os números das manchetes foram divulgados anteriormente em janeiro, o aspecto mais interessante do relatório de quarta-feira foi a “clara aceleração da marca Adidas”, disse Mamta Valecha, analista de pesquisa de ações da Quilter Cheviot.

“Para a Adidas e para a indústria de vestuário desportivo em geral, o desempenho cairá para metade, com o primeiro semestre a continuar a ser impactado por grandes iniciativas de redução de inventário, especialmente na América do Norte”, disse ela por e-mail.

“Como resultado, as encomendas dos retalhistas permanecem fracas no primeiro semestre do ano, uma vez que exercem extrema cautela. No entanto, espera-se que a procura aumente devido aos Jogos Olímpicos e aos Campeonatos Europeus deste verão.”

A Adidas pretende regressar ao crescimento das receitas, expandindo as suas linhas de calçado de sucesso, como o Samba e o Gazelle, ao mesmo tempo que introduz novas.